• 小程序营销的“高”、“低”、“准”

    1 效率高

    微信小程序的自身定位侧重于为用户提供便捷、高效的体验工具,服务范围覆盖酒店、旅游、出行、票务、餐饮、交通、医疗等诸多场景。以当前各个城市大力推行的共享单车为例。很多人对城市中推出的共享单车其实是有着强烈的猎奇体验心理的,但由于必须下载一个单独的App,因此很多用户便选择了放弃体验。微信小程序则可以有效解决这一痛点,让用户不需单独下载庞大的App就可以使用城市中的共享单车。因此,对于类似非刚需的App,小程序是一种更有效的引流方式。

    2 门槛低

    相对于原生App高昂的开发、推广和维护成本,H5这种“轻”应用的门槛和成本更低,有助于帮助企业实现“小步快跑”:对实力较弱的中小企业来说,可以借助H5这类开发成本低、周期短的轻应用进行试错并获取用户反馈,从而不断优化产品、提高营销效能。

    H5是移动互联网时代最“轻”、最灵活的应用形态,不过以往的H5程序由于缺乏统一的开发应用标准,导致不同浏览器的要求不同,难以真正进行跨平台连接交互。微信小程序则有效解决了这一痛点:当小程序吸引越来越多的开发者参与进来、实现大规模普及应用后,将有助于推动整个行业建立统一的H5标准,从而使自身成为跨平台、简便灵活的营销工具,在为用户带来流畅优质的一站式消费体验的同时,也为企业或品牌创造更大的营销价值。


    3 数据准

    在营销策划工作中,一个重要难题是如何将广告主的CRM数据与外部的投放用户数据(即第一方和第三方数据)连接整合起来,实现更精准的产品或服务推送。小程序能够推动微信平台进一步开放数据,从而有助于实现企业内部数据和外部推广数据的高效、顺畅连接。这意味着,企业或品牌可以通过小程序共享微信的海量大数据资源,从而大幅提高用户分析的精准度,更好地实现品牌营销目标。


    微信小程序为营销领域带来的另一个预期是大数据的进一步开放融合,从而为营销活动带来更大的价值想象空间。比如,亚洲领先的数字营销公司爱点击不仅拥有覆盖98%PC端网民和87%移动端网民的“数据地图”,而且作为唯一具有腾讯社交、广告、广点通“三料”资质的铂金服务商和腾讯KA数据合作计划成员,也共享了腾讯平台超过8亿的月活跃移动用户数据,从而可以借助数据和技术优势,为广告主创造更大的数字营销价值。

    此外,企业或品牌不应局限于微信平台,而要从整个互联网生态和消费者行为出发,“以小见大”,利用小程序玩转“大营销”,从而实现整个营销价值链体系的优化重塑。

    从运营的角度来说,小程序的出现,将对原有的运营思维和模式形成巨大冲击。对于企业和零售机构来说,需要对小程序进行深刻的理解,积极用好小程序与消费者建立起“随时随地,方便快捷的”的营销联系,并借助小程序优化和升级自身的营销系统,构建更具竞争力和新引力的营销形态。

    烟台百度小程序开发公司:烟台乐匠网络科技有限公司

  • 腾讯变革第一刀:公众号“可购物”,马云的生意要难做了?

    近日,大家发现,微信公众平台后台新增了“微信搜索”一级菜单,值得注意的是,里面包含了丰富的商品信息。

    难道,转型期的腾讯决定再与电商一哥的阿里巴巴火拼一把?


    对此,腾讯方面只是简单的回应称,“微信搜索”是由“小程序搜索平台”更名而来,支持功能不变。

    下面,我们来看看“微信搜索”下到底有何乾坤?在一级菜单下,“微信搜索”设有有“品牌搜索”、“服务搜索”、“功能组件”三个子菜单。

    其中,品牌搜索非常好理解,是可以让用户直接触达品牌商家的服务,该功能面向品牌开放运营。“服务搜索”包括“服务直达”和“购物单商品”两个板块。“功能组件”包括‘搜索widget’及‘精品店’两个板块。

    “服务搜索”里的子菜单服务对应的功能为“功能直达”,是指用户通过搜索直达小程序服务的一种搜索形态。小程序接入“功能直达”后,将出现在相关服务词的搜索结果中,同时获得服务入口外置的展现机会。可以搜索“快递”、“名片”体验。开通条件:符合以下条件的开发者可以开通功能直达;小程序不属于社交、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目。

    其中,子菜单商品的电商功能更加全面,“购物单”可以帮助商家解决用户留存难题,只要用户进入小程序搜索页面,就会出现微信购物单,基于微信社交的“想买清单”和“已购清单”功能,将会促进用户使用小程序购物的习惯养成,也为小程序商家(用户)的引流、转化、留存、回流提供有效途径。

    第三个功能组件包括了“搜索Widget”以及“精品店”两个类目。搜索Widget,是微信搜索提供的可编程模板,开发者可以通过API的方式接入小程序数据,以适当的模板为用户提供服务和内容。精品店是微信提供的基础商品销售工具,帮助商家在微信内开始经营方式的探索,绑定支付商户号即可开通。这或许可以看出,腾讯正在为公众号与小程序搭建电商的桥梁。

    上述功能,腾讯方面表示目前只面向符合条件的B端商户开放。

    值得一提的是,今年双11之前,微信对商品搜索功能的开放更进了一步:微信小程序搜索栏中可以搜索到单品。微信中已经形成了一套直通商品的交易通道,支持完整的购买流程。


    “两马”竞争即将开始,如果微信购物品台真的完善,马云也将迎来一场噩梦。

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